METODOLOGIA DELLA PROGETTAZIONE – 2011

Il corso si articola partendo da una breve introduzione volta a far sintesi della storia del carattere tipografico nei suoi aspetti formali, estetici e comunicativi, in riferimento alla classificazione estetica del carattere suddiviso per famiglie al fine di realizzare un monogramma. Successivamente si procederà a tracciare ed analizzare una linea temporale che ha inizio nel XV secolo con l’invenzione della stampa a caratteri mobili da parte di Gutenberg, per condurci all’attualità con l’introduzione della stampa digitale. La terza fase sarà finalizzata a conoscere le problematiche tecniche e le funzioni comunicative relative alla progettazione del marchio per interpretare le esigenze comunicative di un’azienda, di un ente o di un prodotto traducendole in strategie di comunicazione visiva e conoscere le problematiche tecniche e le funzioni comunicative relative alla realizzazione degli elaborati grafici tipici della corporate image. L’ultima fase intende applicare il logo e la corporate image in un linguaggio guida che l’Istituzione/azienda applica. Si rende dunque necessario il manuale operativo che contiene, quindi, tutte le indicazioni, tutti gli elementi, le regole, i funzionamenti, che definiscono l’identità visiva dell’Istituzione o Azienda nella sua presenza, e delle realtà ad esso collegate fissando tutte le modalità di applicazione’ di ogni singolo elemento. L’ultima fase consta nella contestualizzazione e l’inserimento del prodotto dell’Azienda dovendolo “piazzare sul mercato”. Da qui una panoramica passando per il marketing, il merchandising, il visual merchandising, il marketing non convenzionale (guerrilla marketing) ed approdare all’analisi delle inserzioni pubblicitarie sui social network.

RICERCA

Diffusione della comunicazione

Storia del carattere tipografico

Da Gutenberg alla stampa digitale

Marchio e comunicazione

Logo e suoi derivati

L’immagine coordinata

La grafica digitale

Web e social network

SPERIMENTAZIONE E PROGETTAZIONE

• Brainstorming
• Brief
• strategie di comunicazione
• Leggi grafiche
• Manuale di identità visiva
• web, marketing e guerrilla marketing

L’obiettivo primario consiste nel saper applicare i risultati della conoscenza:

• selezionare i momenti storici essenziali in cui si sono manifestate le varie forme di comunicazione pubblicitaria, enunciando le caratteristiche delle diverse tecniche di stampa, comprendendone i limiti e le potenzialità espressive.

Sono corollari di questo obiettivo centrale:

• saper valutare il contesto sociale, economico e politico in cui si sono manifestati importanti mutamenti nelle modalità e nei mezzi di comunicazione,
• approfondire la padronanza nella lettura e nell’uso dei codici visivi e nelle tecniche di realizzazione di elaborati grafici, prendendo in esame alcuni esempi di marchi e immagini coordinate.

L’elaborato, incentrato sul tema della funzione del marchio e dell’immagine coordinata, è volto ad orientare la comprensione dello sviluppo delle arti grafiche a partire dalla fine del Settecento ad oggi, portando ad esempio l’operato di alcuni artisti che hanno contribuito in maniera determinante allo sviluppo della tecnica grafica.

Diventerà così capace di interpretare le esigenze comunicative di un’azienda, di un ente o di un prodotto traducendole in strategie di comunicazione visiva. Saprà scegliere elementi grafici significativi e saperli

applicare in elaborati grafici diversi nonché saper integrare elementi grafici significativi in sintesi

comunicative espresse attraverso progetti grafici di tipo diverso (biglietti da visita, carta da lettera, buste, gadget, packaging) e come fine ultimo quello di saper utilizzare le tecnologie e attuare tutte le procedure necessarie alla realizzazione di esecutivi di progetti grafici per la corporate image, la realizzazione di un manuale di identità visiva per poi intraprendere il cammino nel mondo del merchandising con i sui derivati e della pubblicità sui social network.

A completa mento dell’ampliamento dell’offerta formativa si farà riferimento al campo della grafica digitale, dopo aver accompagnato gli allevi nella fase progettuale, faranno da padrone nozioni di grafica digitale; il computer ed suoi principali applicativi per l’office automation, la grafica vettoriale e la grafica raster.

Dopo l’iter progettuale, l’allievo dovrà fornire le capacità grafiche applicate alla multimedialità, saranno quindi fondamentali le competenze per far si che l’immagine prodotta sia espressa in linguaggio vettoriale con l’ausilio delle più moderne tecnologie hardware e software con le rispettive applicazioni alle diverse destinazioni quali la creazione di un sito web.

Attraverso l’acquisizione di tutti i concetti l’allievo sarà in grado di padroneggiare autonomamente le abilità grafiche applicate alla multimedialità, sperimentando fino a compiere consapevolmente la scelta più appropriata ad ogni circostanza.

Bibliografia di riferimento adottata:

Roberto Monachesi – Marchio, Storia, semiotica, produzione, Lupetti & co.1993

Daniele Baroni, Maurizio Vitta – Storia del design grafico, Longanesi 2003

Giorgio Fioravanti – Grafica & Stampa, Zanichelli Editore, 1984

Giorgio Fioravanti – Il nuovo manuale deL grafico, Zanichelli Editore, 2002

Andrea Rauch – Graphic Design, Mondadori Electa, 2006

Pedro Guitton – Logos, Logos 2007

David Bann – La stampa oggi, Logos 2007

Timothy Samara – Elementi di grafica – forma visiva e comunicazione, Logos 2008

Blackcoffee – 1000 simboli e pittogrammi, Logos 2006

Annamaria Testa – La parola immaginata, Il Saggiatore 2006

Bruno Munari – Da cosa nasce cosa, Editori Laterza, 1981

Veronica lannetti – Quando un’icona si trasforma in brand e quando un brand si trasforma in icona – Libro di tesi, Accademia Belle Arti – L’aquila, Luglio 2010

Seth Godin – Il ruggito della mucca viola. Ci vuol coraggio per farsi notare, Sperling & Kupfer 2006

Davide Vasta, Social Network: istruzioni per l’uso, Pillolibri 2010

Davide Vasta, Fare pubblicità su Facebook: efficacia a buon prezzo, Pillolibri 2010

Davide Vasta, Web Marketing: come iniziare, Pillolibri 2010

Davide Vasta, Aumentare Le vendite su Internet, Pillolibri 2010